漫谈旺铺商号（起名）
 

    商铺的字号，除了要突出商铺的特色配合商家阴阳命理之外，大多数店主还希望取一个能给买卖带来兴旺发达，吉祥如意的字号。

    从购物者来说，旧时人们采购物品时，多向慕商铺字号的吉利性，往往舍近求远。因此，有的商铺就因字号的吉利字眼而声名远播，买卖兴隆起来。于是，一般商家都喜欢在商铺的字号上别出心裁，大做文章，总是希望招财进宝，一本万利，大发鸿财。
    一般来说，民间商铺字号的用词用字，总在乾、盛、福、利、祥、丰、仁、泰、益、昌等吉利的字眼上打圈子。经营文物、古玩、书刊、典籍、文房用品、医药等业的商铺字号，多取带有典雅之意的字，其他行业的商铺则多选以吉利的字。

    在我国商铺的字号中，除了带吉利意义的字号外，还有些以怪取性的字号，如天津的“狗不理”、上海的“天晓得”；南京的一家著名膏药店，字号为“高黏除”。这些怪字号的商铺，当然也是为了招徕生意。

    我国的商铺字号名目繁多，还有一些以地名或者老板姓名为标榜的字号。旧时，在一些中外通商口岸地区，如上海、广州、天津、南京，还出现一些带洋化、欧化和半殖民地气息的商铺和厂家字号。

    当然，好的字号还需要好的经营管理手段，才能取得人们的承认和信赖，才能拥有广泛的社会信誉，使商铺得到发展。在我国的许多老字号中，如中药店“同仁堂”、帽店“盛锡福”、鞋店“内金升”、“载人舟”、烤鸭店“全聚德”，涮羊肉馆“东来顺”，画店“荣宝斋”，以及我国三大笔庄——北京的“李福寿”，上海的“胡开文”、沈阳的“胡魁章”都是以其优异的经营管理方式赢得了人们的世代传诵，字号不倒不败。

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